Сезон простуд в Казахстане традиционно начинается в октябре. Поэтому профилактические меры — вакцинацию от гриппа, заботу о полноценном питании и режиме сна, курсовое потребление витаминов и биологически активных добавок (БАД) — целесообразно планировать уже сейчас, в сентябре. Мы решили проанализировать рынок этих нелекарственных средств и оценить, может ли отечественная фармацевтическая промышленность самостоятельно обеспечить население такими препаратами.
Ответ однозначный: не может. Согласно данным Бюро национальной статистики (БНС) АСПиР РК, доля отечественного производства в общем объёме ресурсов витаминов, провитаминов и их производных в первом полугодии 2026-го составила всего 1,1%. Поэтому казахстанцам приходится полагаться на импорт. В январе–июне текущего года объём ресурсов этих товаров достиг 245,1 тонны — на 41,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Ключевым фактором роста стало увеличение импорта на 41,1%, до 242,4 тонны. Собственное производство также продемонстрировало положительную динамику (на 50%), но его мизерный объём (2,7 тонны) по факту ни на что не влиял.
Такой значимый прирост импорта может быть продиктован, в числе прочего, изменением спроса на витамины на внутреннем рынке и затовариванием оптово-розничной сети в преддверии будущего эпидемиологического сезона. По данным БНС, объём реализации витаминов, провитаминов и их производных на внутреннем рынке страны в январе–июне текущего года вырос на 37,5% в сравнении с первым полугодием 2025-го. Продажи внутри страны составили 235,8 тонны. Также заметно активизировался экспорт: его объём увеличился в 4,4 раза, достигнув 9,2 тыс. тонны. Однако, учитывая совсем небольшой показатель собственного производства, здесь более уместно будет говорить о реэкспорте.
Рассмотрим подробнее изменения показателей реализации витаминов на внутреннем рынке страны. Их динамика за последние несколько лет демонстрирует выраженную волатильность. В 2021 и 2022 годах наблюдался взрывной рост объёмов (на 42%–59%), со 190,9 до 303,3 тонны. Далее, в 2024-м, данные БНС зафиксировали резкий спад (на 40,1%), а уже в прошлом году — более чем двухкратный прирост, с 197,1 до 446,1 тонны. По мнению экспертов, одной из причин стало меняющееся отношение казахстанцев к своему здоровью. Всё больше людей занимаются профилактикой заболеваний, в том числе через потребление биологически активных добавок и витаминов, и воспринимают это как инвестиции в здоровье.
Динамика 2024–2026 годов подтверждает тенденцию именно осенней «закупки» витаминными препаратами. Повторим: речь идёт не только о покупке витаминов населением, но и о возможном затоваривании компаний, владеющих аптечными сетями. Именно в сентябре–декабре прошлого года объём реализации этих препаратов внутри страны увеличивался в разы: в сентябре в стране было продано 42,5 тонн витаминов (почти в 11 раз больше, чем годом ранее), а в ноябре был отмечен прирост в 3,6 раза.
В первом полугодии 2026-го динамика была скорее скачкообразной. Объём реализации на внутреннем рынке варьировался от 26 до 54,9 тонны в месяц. Максимальные показатели были зафиксированы в марте и мае. Не исключено, что этой осенью объёмы реализации витаминов если не увеличатся, то по крайней мере останутся на таком же высоком уровне.
По мнению экспертов Proxima Research International, проводивших исследования фармацевтического рынка Казахстана, в первом полугодии 2026-го реальный объём потребления биологически активных добавок населением не увеличивался. Второй год подряд розничные продажи такой продукции именно в первой половине года уменьшаются — как, впрочем, и продажи лекарственных препаратов. Например, в январе–июне прошлого года в аптеках страны было продано чуть больше 33 млн упаковок биологически активных добавок, то в первом полугодии 2026-го показатель уменьшился до 30 млн упаковок. При этом наблюдается увеличение доли сегмента в общей структуре аптечных продаж с 11% в январе–июне 2024 года до 14% в первом полугодии 2026-го. Это говорит о частичном изменении потребительского поведения казахстанцев. Результаты исследований опубликованы на портале «Фармацевтическое обозрение Казахстана».
Показатели потребления лекарств и биологически активных добавок в денежном выражении, напротив, демонстрируют рост. На лекарственные препараты в первом полугодии 2026-го граждане потратили на 1% больше, чем в январе–июне прошлого года, на биоактивные добавки — на 2% больше. Общая сумма составила 409 млрд тг, против 404 млрд тг в первой половине 2025-го. Основными причинами, по мнению авторов исследования, являются удорожание, в том числе инфляционное, и активное развитие категории биологически активных добавок.
Подтверждение выводов экспертов об удорожании демонстрируют следующие данные. Согласно информации источника, средневзвешенная розничная стоимость одной упаковки биологически активных добавок в январе–июне 2026-го превышала 1,7 тыс. тг — на 15,3% больше, чем в первом полугодии 2025-го. В прошлом году рост был более умеренным: на 8,5%.
Динамика средневзвешенной стоимости биоактивных добавок демонстрирует более активный рост именно в первые шесть месяцев 2026-го. Если в первой половине прошлого года рост цен варьировался в пределах 2%–17% по отношению к аналогичным месяцам 2024-го, а с августа по ноябрь наблюдался сезонный спад. В текущем году тренд вновь стал устойчиво восходящим: месячные темпы прироста последовательно увеличились с 13,5% в январе до 18,3% в июне.
«В сегменте биологически активных добавок доминирует влияние инфляционного фактора. Вместе с тем изменения инновационного индекса свидетельствуют о более активном обновлении ассортимента и регулярном выводе новых продуктов на рынок БАДов. Иные индикаторы объёмов продаж — индекс замещения и индекс эластичности спроса — указывают на сокращение физических объёмов потребления и повышение чувствительности покупателей к изменению цен», — говорится в аналитической статье по итогам исследования.
